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奢侈品销售呈现非理性增长

  • 分类:公司新闻
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  • 发布时间:2019-12-18 19:59

奢侈品销售呈现非理性增长

  奢侈品销售呈现非理性增长

  虽然奢侈品进口税高的惊人,但是奢侈品在中国的销售确实正在非理性的增长。CLSA的新一季统计报告预测,在未来五年中,中国的消费市场将以每年11%的速度增长,而奢侈品消费的增速,居然能达到25%(CLSA预测)。这是其他品类市场无法企及的,即便是教育行业的消费增长,也不过是每年16%而已。

  中国已是Louis Vuitton最大的市场,LV全球15%的销售来源于中国。报告的作者Aaron Fischer预测,中国国内珠宝市场规模将在三年内超越日本。到2020年,如表格所示,19%的全球奢侈品需求都将来自于中国。而这仅仅是故事的一部分。

  炫富:中国人更倾向出国购物

  许多喜欢炫富的中国人更倾向于出国购物。CLSA估计,在中国人购买的奢侈品中,有55%都是在国外采购,这也许是因为那些高达30%的关税。但当你问起一个富有的中国女士她昂贵的包是哪买的时候,巴黎这个答案或许会让她觉得更骄傲一些,这不仅表示她有足够的钱去旅游,也表明这个包是货真价实的。

  CLSA预测,如果将中国人在国外购买的奢侈品加上,那么中国人的奢侈品消费在全球奢侈品市场上的份额将增长两倍,在2020年达到44%。Fischer预测,大量的中国中产阶级将达到一个转折点,他们拥有了自己想要的东西,如今他们想要那些更奢侈的东西。

  在香港的尖沙咀地区,那些来自内地的奢侈品崇拜者们排着长队,挤进这些著名的品牌商店。截止上年12月,香港的珠宝行业销售增长了29%,高端鞋业及服装业激增31%。全球最大的珠宝商利丰集团,在过去四个季度中,亚洲地区的销售增长了57%。Hermès在亚洲的销售增长了45%,Bruberry在中国增长30%;LVMH在亚洲(除日本外)增长30%。Fischer说,去年12月的奢侈品销售增长着实惊人,而增长率仍然在不断攀升。

  与世界各国市场相比,中国市场与他们存在着一些相似点。比如一些同样的品牌在中国以及其他国家备受欢迎。然而,这中间当然存在着诸多不同。来自中国的百万富翁平均年龄大约在39岁,比其他地区小15岁。富有的中国人更喜欢炫耀他们的财富,而且他们认为富有会为他们带来尊重。

  中国:男人对奢侈品同样热情

  同时,其他国家的奢侈品市场主要由女性统领,但在中国,男人们对奢侈品也同样热情。他们为自己也为别人购买。昂贵的礼物在中国,可以起到无法想象的作用。他们相信,越贵的东西品质约好。

  中国人对珠宝喜爱度的增加不仅有利于奢侈品市场的发展,同时也有利于中国消费者。中国人如今更加富有,有更多的钱财可以拿来挥霍,他们不再将每一分钱都存起来,而是用他们的财富使生活更具有色彩。也许在中国,毛泽东时代的传统思想已经不再被认可,他们消费着银行里的存款,而那些红色的人民币上还印着他的头像。

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